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网站运营后团购时代进逼催网站依附社交平台与运营精细化

2011-11-05 13:01 作者: 来源: 本站 浏览: 923 次 我要评论 字号:

摘要:   究竟,中国的团购行业像过山车一样,波动一圈,泡沫散尽,口袋渐空。   市场最新动静称,拉手网从国庆节后大规模裁人,并改换承销商,“流血谋求上市”,拉手网对此未予回应。紧接着,窝窝团CEO徐茂栋于10月14日确认全体裁人幅度正在500人左左。10月19日,国...

  究竟,中国的团购行业像过山车一样,波动一圈,泡沫散尽,口袋渐空。

  市场最新动静称,拉手网从国庆节后大规模裁人,并改换承销商,“流血谋求上市”,拉手网对此未予回应。紧接着,窝窝团CEO徐茂栋于10月14日确认全体裁人幅度正在500人左左。10月19日,国内最大的LBS(地舆签到办事商)嘀咕网发布声明认可“简化市场运营部分以及部门企业功能部分,这些打算将导致公司正在全国削减约50名员工。”正在此之前,贵宾、团宝等出名团购网坐也因资金链垂危进行大规模裁人。

  网站运营后团购时代进逼催网站依附社交平台与运营精细化,无数据显示,截至2011年9月底,全国范畴内已有1027家团购网坐正在激烈的合做中封闭退出团购市场,占所有运营团购网坐总数量的18%.戏谑的是,团800发布的最新统计演讲显示,团购市场仍然火热,全国团购网坐市场发卖总额已冲破12.5亿元大关。

  如许的场面地步变化取晚年的门户网坐、网逛合做何其类似,历经融资、疯狂扩张、全面收缩之后,行业终将回归,集中。

  谁能笑到最初?

  后团购时代

  一切似乎无法逆转,本钱市场的冷却取Groupon的IPO日期一拖再拖,让VC、PE对团购网坐的立场变得暧昧起来。“不少投资人曾经对团购的盈利模式发生了质疑,不会再进入这个市场。”一位不肯透露姓名的基金合股人透露,几家国际投行本来要给国内某团购网坐做IPO筹备事宜,但目前均已全数退出。

  凡此动静并非空穴来风。

  据国外报道,拉手网曾经录用中金和野村为承销商,替代之前的高盛和摩根士丹利,放置其美国上市买卖,募集资金1亿至2亿美元。值得留意的是,拉手的C轮融资也正在1亿美金左左,“申明拉手上市后的市值最多是此前估值的一半,不跨越5亿美金。”一位投行人士坦言,“我们都太赌Groupon模式了,但楷模都不成功。正在近期上市的互联网公司傍边,还没有一家公司的初次公开招股像Groupon一样。”

  如许的闹剧不堪列举。早正在本年5月份,窝窝团CEO徐茂栋曾颁布发表将“融资2亿美元,数月内赴纳斯达克IPO”。但后续剧情却不是“成功融资、上市”,反倒传出“窝窝团正在比来两个月别离取信贷、高盛、美林、德意志银行等多家上市承销商接触,均被”的动静,虽然窝窝团没有对此赐与回应,但徐茂栋已于10月14日确认全体裁人幅度正在500人左左。

  有阐发人士做出颇为激烈的评价,“来岁一季度其实他们上市还无机会,但说实话,我感觉他们不见得能扛到来岁一季度。”

  款式生变

  现阶段,“之所以多家团购网坐仍然以激进的姿势谋求上市,是由于若是不最初冲一把、又无法拿到新的融资,则很有可能面对倒闭的风险,公司资金链也会俄然断裂。”正在糯米网总司理沈博阳看来,上市并不是团购网坐的最好出,但“若是没有新的VC注资,到本年岁尾,正在目前排名前十的团购网坐中,至多会倒一家,到时整个团购行业会更严峻的诚信危机,而最终能活下来的,不会跨越5家。”

  疯狂事后总归是要沉着下来的。

  “团购行业是成立正在消费者情愿预付费这个根本上的,若是消费者不合错误劲的话,整个行业的链条会从最后端断掉。”团800结合创始人胡琛认为,团购网坐曾经从拼低价逐渐改变为比质量,仅靠价钱劣势一方面不克不及维持较为合理的毛利率程度;另一方面也无法构成团购网坐的品牌影响力,差同化合做是制胜环节。好比,定位于当地精品糊口指南的糯米网就通过取分众传媒、唯品会、艺龙网、欢喜谷、第一财经等分歧范畴的出名品牌合做构成了特色频道取产物。

  换句话说,“团购网坐转型意味着网坐要实正地去做贸易模式。而不是仅仅从本钱的角度去考虑投资报答,把团购做成了拼体面、拼烧钱的逛戏。”沈博阳告诉南都记者,正在专注于办事当地商家的同时,糯米网严酷节制了实物类团购订单,以避免实物团购正在产物质量、配送等环节呈现问题。“之前赛马圈地式的争斗并不合理,通过精细化运营寻找全新盈利模式才是团购行业的成长邪道。”

  谁将笑到最初?

  嬗变正在即,团购行业的“二八定律”曾经不是预期,而是现实。

  艾瑞征询的最新研究演讲显示,自2011年3月以来,国内约八成的团购拜候都集中正在前十大团购网坐。

  谁能笑到最初?“谜底显而易见,谁实正正在做边际成本为零的第三办事业产物团购,谁就能永世存活,譬如糯米网倾向于旅逛、酒店类团购;美团网从打票务等。”艾瑞征询电子商务征询核心总司理傅志怯给南都记者阐发,酒店、美容院、影院等商家将空屋、空位拿出来团购,能够实现低价却无需亏蚀。

  另一个被谈得颇多的成长新趋向是,“团购营业可能最终会附着正在别的一个更大的平台上。就比如社交逛戏也一样,它能做成一个很不错的营业,也能吸引良多人,可是这个营业正在更长的一段时间,它是不是可以或许成长,不断支持一家天王级的公司,这个我是有思疑的。”易凯本钱CEO王冉断言,剩下最优良的有3~5家团购网坐,“我相信他们各自会找到适合本人的一个更大的平台。”

  现实上,糯米网背靠人人网的SNS平台,大有后发先至之势;美团网依托阿里巴巴的和略投资,步步为营;F团除了依托腾讯公司的和略投资外,也放言正正在和高兴网筹备成立一家合伙公司。

  而这种微妙变化正在最新发布的《2011公司人品牌查询拜访》也可看出眉目:走精品线的糯米网以35.26%的市占份额连任冠军,继续安定本年度团购行业第一的。紧随其后的是美团网,份额为27.42%,其他团购网坐市占份额均未能跨越10%.

  网坐运停业定义法

  ●“来岁一季度其实他们上市还无机会,但说实话,我感觉他们不见得能扛到来岁一季度。”

  ●“窝窝团正在比来两个月别离取信贷、高盛、美林、德意志银行等多家上市承销商接触,均被。”

  ●“我们都太赌Groupon模式了,但楷模都不成功。正在近期上市的互联网公司傍边,还没有一家公司的初次公开招股像Groupon一样。”

  (本文来历:南方都会报做者:肖昕)

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