江苏新闻,浙江新闻,江浙地区第一新闻门户网站

忘记密码

一个完整的产品专题页面策划思路是什么样子?

2018-05-22 11:05 作者: 来源: 本站 浏览: 377 次 我要评论一个完整的产品专题页面策划思路是什么样子?已关闭评论 字号:

摘要: 网站运营中专题页面的感化异常年夜,经常可以或许看见很多付费推广都把专题页面做落地页,直接打开就能看见,足见一个好的专题页面的重要性了。它可以赞助从不合的角度,或者从某一个优势点去包装我们的产品,好处有很多,如加倍具有针对性,能具体的说清楚产品各个优势,嵌套不合...

网站运营中专题页面的感化异常年夜,经常可以或许看见很多付费推广都把专题页面做落地页,直接打开就能看见,足见一个好的专题页面的重要性了。它可以赞助从不合的角度,或者从某一个优势点去包装我们的产品,好处有很多,如加倍具有针对性,能具体的说清楚产品各个优势,嵌套不合的产品案牍等。专题页面的类型有很多,不仅仅局限在产品包装上面,我们也可以用来包装一个活动,包装一个品牌形象,或者某一个事宜宣传等。今天何杨想和人人聊聊作为网站运营,若何去谋整洁个相符用户体验的产品专题页面;

一、肯定产品专题页面表示情势

 

 

说白了就是你的专题页面想要经由过程什么样式涌如今用户的面前,PC上面貌前主流的就是是长页面滚动条,照样多屏滚动切换的情势。假如是移动端的话可以应用H5做一个多屏滚动切换的后果来展示;

表示情势本身并没有什么,小我建议是在PC端假如是信息比较多的可以优先推敲长页面滚动条的情势,假如是针对产品某一个点展开评论辩论,内容比拟较较少,可以优先推敲多屏滚动切换情势;

还有一两点须要提示一下:

1、假如是应用多屏切换,兼容性很重要,尤其在PC端更是要留意主流浏览器的兼容性(IE8+,chrome,firefox等);

2、还有一个就是不合的设备分辨率展示的后果往往也是不雷同的,比如我们以前做过一个多屏切换的专题,在1920分辨率的台式机上面图片居中显示方才好,然则在笔记本中就是溢出,所以极年夜影响用户体验。

何杨在这里不是说作为运营的你从技巧的角度出发去检查这些问题并且解决,而是你要推敲到这些问题,然后反馈给技巧,因为一个好的显示后果是用户体验的基本;

二、顺着用户心思架构楼层

 

 

从这里你就要开端正式的┞沸商策划你的专题页面构造了,也是本篇文┞仿的重点,然则不合的产品,不合的主题,不合的切入点,不合的人策划出来的专题页面构造都是不一样的,所以无法异常固定供给给人人一个类似公式的器械去嵌套,只能给人人供给以下思路;

这里何杨就以本身之前的策划专题的经验讲解,欲望能对新手同伙有赞助,并且找到一些思路,下面你可以试着从下面3个方面去发问本身;

1、用户对本身产品有没有一个直不雅的熟习?

对于这类产品,用户乍一听可能不太熟习,脑海中没有一个类似的器械来联想,对产品整体印象模糊,这个时刻我们专题页面要解决的第一个问题就是让用户知道我们,最快的速度建立起对我们产品的直不雅印象;

我们可以经由过程以下办法让用户快速懂得你:

1)年夜树下好乘凉

什么叫“年夜树下好乘凉”?就是找一个在本行业中已经做得异常不错的典范来举例,让用户一下就能明白你的产品是什么。这比你有时刻费半天事说一年夜堆解释的废话有效的多;

比如之前做过一个O2O体系开辟的专题页面,对于如许技巧性比较强的产品,你就不克不及直白从正面介绍,第一用户看不懂,第二用户不会看。所以这个时刻我们就要找一个典范;

所以我最终应用“有一个体系能帮你做一个像美团一样的网站”,如许的介绍别人一会儿就知道你的产品是什么了;

2)描述一个熟习的场景

还有一种情况就是我们产品从正面介绍同样是很难让用户懂得,然则应用上面的办法去寻找一个“年夜树”有比较艰苦,那么此时我们要怎么快速让用户懂得我们的产品呢?

描述一种熟习的应用处景出来是一种不错的办法。如许可能人人照样不太明白,举个例子:

我之前策划过一个做&ldquo,全网整合营销;视频矩阵”产品专题页面,为了让用户快速懂得,我就模仿了一个“视频监控电视墙”的场景,左边很多监控探头,右边很多电视墙,中心画上我们的产品,如许别人就能立时知道我们的产品是干什么的了。

还有如今比较风行的VR购物,可能乍一听你不懂,然则告诉你如许的一个场景:戴上一副眼镜,你就能急速进市廛里面去购物了。可能你立时就能明白VR购物是什么玩意了。

3)替他解决什么问题

除了上面两种快速让用户懂得你产品的办法,还有一种是我经常应用的,就是告诉用户能帮你解决什么问题,而不是正面介绍。

比如我策划过一个专题是关于创业门户网站运营的,乍一听你可能不太明白,然则我告诉你:它可以赞助你解决创业没有启动资金,没有团队合股人的难题,seo优化;

经由过程告诉你能帮你解决什么问题,用户就能反向模仿产品在脑海中的印象轮廓!

2、用户有没有应用产品的需求?或者嗣魅这种需求够不敷强烈?

这个疑问要解决的时刻,不要你宣传了半天,用户根本没有应用产品的需求,或者他事实上是有需求的,然则没有被“激发”出来,这个时刻我们在其他方面花费再鼎力量也是白费。

在引导用户对产品产生应用需求方面,何杨给人人2点建议:

1)分析行业情况,让用户意识到这种需求的紧急性;

很多时刻我们分析了行业情况,告诉用户某种需求如今已经异常紧急的时刻,可能用户就会去存眷,即使之前他不在意的器械。

比如发卖减肥产品,可以分析每年有若干肥胖的人患上各类疾病影响健康,有若干人因为肥胖产生自卑影响日常生活,生活越来越多的垃圾食物防不堪防等,这些数据当你列举到一路的时刻,就会让用户有紧急感,产生应用需求;

2)从用户自身痛点出发,告诉他我们能解决;

就是你要站在用户的角度,想一想他们有哪些头疼的工作是和你的产品相干的,把它们列举出来,最好是在专题页面有专门的处所展示出来,然后最后别忘了,你可以帮他解决。如许的目标就是先和用户产生情感共鸣,然后以同伙的口气告诉他,你能帮他(不要直接说发卖产品,如许用户轻易排斥)

3、即使有了应用需求为什么就要用你的?

好了,到这里用户知道你是什么,也有应用产品的需求,接下来一个异常关键的问题就是:为什么要用你的?市场同类产品那么多家,有的比你的产品便宜,有的比你的品牌年夜……问本身一句:为什么要用你的?

给出下面的建议之前,先把下面所有建议的起点亮出来:找差别化。因为有了差别,所以用户才会选择你;

好了,若何寻找更多的差别化让用户接收你呢?可以从下面几个方面着手:

1)亮出产品的特点优势

把本身产品最核心的优势列举出来,或者说用户最关怀的特点功能,文字总结必定要简洁,让用户在最短的时光内知道你产品的优势;

2)增长产品的额外价值

除了产品本身的特点功能和优势之外,我们还可以给产品增长一些附加价值,照样以减肥产品为例(以下美满是为了赞助人人懂得本身编的附加价值,请知悉),如:

应用起来很便利,跟喝茶一样;

有哪些名人都已经在应用了,并且后果很不错;

晚上睡前吃还有助于睡眠质量的提升;

1个月就能进步回头率……

3)给用户“算算账”

有很多时刻用户彷徨不定是因为对于本身的付出和所得之间的关系太模糊,这个时刻我们就要给他算算账,让他知道本来选择你的产品是最划算的,投入和所得之间的差额是最年夜的,于是他便会做出选择。比如我之前策划的发卖源码的专题就应用了这个办法:

思路:达到同一目标(应用你产品的成果),有哪些实现办法,并且列出每一办法背后的投资与回报,全网营销!

所以我提出了几个假设:

假如用户本身组建团队开辟:高额费用(人员工资)+巨年夜时光成本+团队磨合等风险成本;

假如用户本身找外包公司开辟:高额开辟费用(价格不透明)+无售后保障(保护费)+不懂得行业(成果不达标);

应用我们的产品搭建平台:透明低廉费用(客户平摊)+功能齐备(我们是专业的)+半天搞定(开辟工作前期完成)

所以不管是比效力,比专业,比时光,比费用,只要用户切实其实有需求,他会有异常年夜的可能性选择我们。

4)清除用户的挂念

即应用户预备下单了,可能还会有很多挂念,所以我们在设计专题页面的时刻也要推敲进去:若何清除用户的挂念?

在此之前起首我们弄清楚用户到底会有哪些方面的挂念,比如售后有没有包管,到底器械是不是想你说的那么靠谱等。这个时刻你就可以有针对性的制订应对的办法;

比如用户担心售后,那我们就公开售后办事体系运作流程,并且合同写明;用户担心不靠谱,那就列举一些实际的案例,或者用户真实评价,或者天资认证,名人效应之类的等等,最终目标就是清除用户挂念。

三、别忘了你要干什么

 

 

产品专题页面设计到最后的时刻,不要忘了你的初志:你想要经由过程这个专题页实现什么?如用户注册会员,点击咨询产品,点击下单,存眷”年夜众,”号,介入活动等等

假如你前面的构造策划的异常好,完全牵着用户的设法主意在走,那么走到这一步,应当说离你的目标距离又近了一步,只差临门一脚了!甭管最后能不克不及实现目标,你要做的就是再添“一把火”,告诉用户的紧急性,让用户本身焦急!

你可以应用一句标语,或者图片等情势来表示这种紧急性,比如:

某一源码类产品:“商机电光石火,你不消,你的敌手必定再用!”

某一减肥类产品:“不要等你老公嫌弃你的时刻,再想起来减肥”

某一致富类电子书:“你错过的不是一本书,而是一个机会”

某一宽带类产品:“如今下单起,前3个月免费应用!”等等

别小看这最后的刺激,看起来就是一句标语或者一张图片,假如是日常的场景,可能这些标语刺激真的后果不年夜,然则当用户面对下不下单彷徨两难时,这种刺激就异常有效了,说白点就是给用户一个冲动的来由罢了!

Comments are closed.

会员登录关闭

记住我 忘记密码

注册会员关闭

小提示: 您的密码会通过填写的"电子邮箱"发送给您.